西方社會是以「我」為中心的個人主義的社會。如果「我」沒有自己獨一無二的個性，而只是追隨他人的話，那「我」不過是平凡的「我們」當中的一份子。這樣的話，「我」便是可有可無及毫無意義的人。因此，「我」活著的意義，在於有著只有「我」才擁有的個性。所以，西方的衣著打扮，大多是大膽地跟隨自己的個性。大家不管大家穿什麽衣服。因此，所謂的名牌對西方人並沒有很大的吸引力。如果大街上有很多人穿著名牌服装，他們大都會避之則吉。比起名牌，人們往往傾向選擇自己喜愛的商品。原因當然是西方社會是以「你是你，我是我」的個人主義為根本觀念。那麼，東方人又是怎樣想呢？
打造和階社會的口號經常在一些東方國家聽到。與他人不同的、為自己獨有的個性，則很難被別人接受，越是有個性的人就越受排斥。為了不被孤立，為了與他人融合在一起，人們只能收斂自己的個性，努力成為一個附和他人的普通的人，亦即是不能與眾不同。這一點從衣服上也看得出來。如果穿得特別一點，在街上被人用奇怪眼光看著，就會感到不自在了。在街上碰到差不多打扮的人就會覺得踏實。但東方人也想炫耀自己，用昂貴的名牌使能達到目的了。但他們想怎樣才能讓別人一看就知是名牌呢？當然是品牌印在商品上！(越顯眼越好)因此，因穿著名牌貨而獲得別人羨慕。所以大家便一起搶購名牌來獲得一點心靈滿足和少少自信了。
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